Kategoria: Podstawy marketingu

  • I niezmienne prawo marketingu

    W ramach przemyśleń po EFG 2013 moją uwagę zwróciło wystąpienie przedstawiciela firmy PAWO podczas panelu dotyczącego marketingu. Chodzi tu konkretnie o porównanie tej firmy z Vistulą i jej strategią. Zaczęło się od różowych garniturów dostępnych w ofercie Vistuli. Przyczyną tego stanu rzeczy ma być inspiracja modą włoską, w której intensywne kolory ubrań u mężczyzn są naturalnym elementem. Wynika to z kwestii kulturowych, klimatu i nie wzbudza to „społecznego sprzeciwu”, by mężczyzna tak się ubierał w tym konkretnym…

  • Co się stanie, gdy połączymy Public Relations i marketing?

    Połączenie Public Relations i marketingu jest określane mianem Publicity czyli rozgłosem. Skupia się na zapewnieniu przestrzeni redakcyjnych w mediach analogowych i cyfrowych w celach promocyjnych dla produktów, usług, firmy, itp. Nie jest to reklama, za którą trzeba zapłacić. Marketingowcy zaczynają mocniej wykorzystywać działania wizerunkowe w momencie, gdy tradycyjne formy reklamowe przynoszą mniejsze efekty. Jednak PR powinien być zawsze planowany łącznie z reklamą. Zadania, jakie stawia się marketingowemu…

  • Definicja Public Relations

    Według P. Kotlera i K. L. Kellera Public Relatons ma na celu promowanie i/lub ochronę wizerunku firmy i poszczególnych dóbr lub usług przez nią wytwarzanych przy wykorzystaniu zróżnicowanych programów.

  • Różne P w marketingu mix

    P. Kotler zaktualizował ostatnio kategorie występujące w marketingu mix. Czy jest to już kompletna formuła i będzie się sprawdzać? Pytanie zostawiam otwarte, przy czym uważam, że próba zamknięcia podstaw marketingu w czterech kategoriach jest zbytnim uproszczeniem. Może być używane w rozważaniach teoretycznych, w praktyce może okazać się, że czegoś nam brakuje. W sytuacji, gdy chcemy się wykazać przed szefem lub klientem, do klasycznego 4P możemy wstawić parę fajerwerków. Puścić…

  • Kim jest klient?

    Klient jest inaczej nazywany konsumentem lub nabywcą. Pojęciem tym określa się każdego uczestnika rynku korzystającego z oferowanych tam dóbr i usług. Może być to pojedyncza osoba fizyczna, osoba prawna lub inna organizacja skupiające różne osoby. Konsument jest jednym z podstawowych podmiotów na rynku. To on tworzy na nim popyt, zaspokajany przez producentów. Klient jest w pewien sposób uprzywilejowany względem sprzedawcy (producenta), ponieważ to jego potrzeby muszą…

  • Ewolucja marketingu mix – 4P nowoczesnego zarządzania marketingowego

    Narzędzie marketingu, powstałe w 1960 r., musiało się kiedyś zmienić. Relikt epoki industrialnej nie może funkcjonować w epoce informacyjnej. Może co najwyżej pokutować, jak to zostało określone. Dlatego doczekaliśmy się aktualizacji teorii marketingu mix, które P. Kotler i K.L. Keller zamieszczają w najnowszym wydaniu sztandarowej pozycji Marketing (wyd. polskie Rebis, Poznań 2012). Proponowana aktualizacja kategorii 4P, by uzyskać bardziej reprezentatywny zestaw odzwierciedlający nowoczesne realia marketingu zawiera…