Połączenie Public Relations i marketingu jest określane mianem Publicity czyli rozgłosem. Skupia się na zapewnieniu przestrzeni redakcyjnych w mediach analogowych i cyfrowych w celach promocyjnych dla produktów, usług, firmy, itp. Nie jest to reklama, za którą trzeba zapłacić. Marketingowcy zaczynają mocniej wykorzystywać działania wizerunkowe w momencie, gdy tradycyjne formy reklamowe przynoszą mniejsze efekty. Jednak PR powinien być zawsze planowany łącznie z reklamą.
Zadania, jakie stawia się marketingowemu public relations to:
- wprowadzanie nowych produktów,
- repozycjonowanie dojrzałego produktu,
- budowanie zainteresowania kategorią produktu,
- wpływanie na konkretne grupy docelowe,
- obrona produktów, które mają problemy z opinią publiczną,
- budowanie wizerunku firmy, który będzie się pozytywnie przenosił na jej produkty.
Sposób postrzegania i kształtowania opinii nie dotyczy tylko firm i marek. Dotyczy również pojedynczych osób. Mogą to być, znani szerokiemu gronu odbiorców, politycy, aktorzy, sportowcy, itp. Mogą to być również osoby mniej znane lub znane tylko w konkretnym środowisku, np. lokalny artysta. Mała skala zjawiska nie oznacza, że takie osoby nie podlegają zasadom Public Relations. Mogą one być również przez nie wykorzystywane do zwiększania ich zasięgu.
Dodaj komentarz