Krzywa rozpowszechniania idei opracowana przez Geoffa Moore’a pokazuje sposób w jaki do poszczególnych odbiorców docierają produkty i usług. Odbiorcy Ci podzielenie są na grupy:
- Innowatorzy,
- Wcześni Naśladowcy,
- wcześniejsza większość klientów,
- późniejsza większość klientów,
- Maruderzy.